Vaše náměty

redakcesport
@nova.cz

Aktualizováno 14.1. 2017 14:04
žebříček Marketingové honoráře

Ronaldo jako břídil: Víc prodávají Woods i Djokovič

Cristiano Ronaldo
Zdroj: Profimedia

V minulé sezoně vyhrál Portugalec Cristiano Ronaldo co se dalo. S klubem Ligu mistrů a Mistrovství světa klubů, s reprezentací fotbalové EURO. V nedávno vyhlášeném Zlatém míči podruhé za sebou předčil hlavního rivala Messiho z Barcelony. Výčet titulů, ani pečlivě udržovaný zevnějšek Portugalci pozici nejlépe prodávaného sportovce v oblasti reklamy nevynesly. Lépe na tom bylo hned sedm jiných!

Žebříček 30 nejlépe vydělávajících sportovců v roce 2016 co se příjmu z reklamy týče sestavili v londýnské School of Marketing. Na prvním místě se pro některé překvapivě umístil Roger Federer a to i přesto, že tenisový matador strávil kvůli zranění kolene posledních 6 měsíců mimo kurty.


Na atraktivitě mezi světovými značkami mu to evidentně neubralo. Elegantní Švýcar je dlouhodobě žádaným artiklem nejen mezi výrobci sportovního oblečení, hodinek nebo automobilů, ale i finančních institucí.


Pro některé překvapivě se až na osmém místě umístil nejlepší fotbalista posledního kalendářního roku Cristiano Ronaldo. Jeho hvězdné výkony mu od sponzorů vynesly 26.2 milionů liber, tedy zhruba 808,794 korun. To je ale pořád jenom polovina Federerovy astronomické miliardy a půl. Inu Portugalcova vyrýsovaná postava a pečlivě udržovaná vizáž je sice exkluzivním zbožím pro Nike, Tag Heuer nebo Herbalife. Jako tvář finančních institucím a bankovních domů by ale Ronaldo obraty zřejmě moc nezvýšil.

Serena Williamsová
Zdroj: profimedia.cz Serena Williamsová

Ze sportovních odvětví má v TOP30 nejvíce zástupců americký basketbal, a to hned osm. Jako druhý nejvíce láká tenis, který má v seznamu sedm zástupců. Do nejlepší třicítky se dokázali vklínit pouze čtyři fotbalisté. Již zmiňovaného Ronalda doplnili Messi, Neymar a Bale.


Zajímavé je také genderové vyvážení. Pouze dvě zástupkyně ženského pohlaví, Serena Williamsová a Maria Šarapovová, za 28 muži znatelně zaostávají. "Sportovci jsou marketingově atraktivnější, protože mužské části populace se daleko složitěji prodává, proto musí být kampaně podporováný daleko více," vysvětlil jeden s autorů výzkumu Jacques de Cock.


"Sportovní fanoušci vždy často kupují na základě svého oblíbeného sportovce, proto je reklama v tomto odvětví tolik atraktivní,"
dodal. Z českých zástupců do TOP30 nikdo nepronikl.

 

Roger Federer
Zdroj: Profimedia


TOP30 sportovců podle příjmů z reklamy v roce 2016.


1. Roger Federer (tennis) 49.2 £ mil. Nike, Wilson, Credit Suisse, Mercedes, Rolex
2. LeBron James (NBA) 44.3 Upper Deck, Nike, beats, Coke, Kia, Samsung
3. Phil Mickelson (golf) 41 Callaway, Amgen, Barclays, Exxon, KPMG, Rolex
4. Tiger Woods (golf) 36.9 Nike, Rolex, Upper Deck, Hero Motorcorp
5. Kevin Durant (NBA) 29.5 Nike, BBVA, beats, 2K Sports, Panini
6. Rory McIlroy (golf) 28.7 Nike, EA, Omega, Upper Deck, Bose,
7. Novak Djokovic (tennis) 27.9 Adidas, Uniqlo, Head, Seiko, ANZ, Peugeot
8. Cristiano Ronaldo (football) 26.2 Nike, Tag Heuer, Herbalife
9. Jordan Spieth (golf) 26.2 Titleist, Netjets, AT&T, Coke, Rolex, Under Armour
10. Rafael Nadal (tennis) 26.2 Nike, Tommy Hilfiger, Kia, Telefonica
11. Lionel Messi (football) 23.0 Adidas, EA, Gatorade, Gilette, tata
12. MS Dhoni (cricket) 22.1 Reebok, PepsiCo, Sony
13. Kobe Bryant (NBA) 20.5 Nike, Panini, Hublot
14. Neymar (football) 18.9 Nike, Red Bull, Konami, Gilette, Pan
15. Kei Nishikori (tennis) 16.4 Adidas, Wilson, Tag Heuer, Uniqlo, Jaguar, Nissan, Asahi, Delta
16. Usain Bolt (athletics) 16.4 Puma, Gatoraid, Hublot, ANA, Nissan
17. Serena Williams (tennis) 16.4 Nike, Beats, IBM, PepsiCo, Delta, Wilson, Gatorade, Chase
18. Maria Sharapova (tennis) 16.4 Nike, Evian, Head, Netjets, Avon, Porsche
19. Virat Kohli (cricket) 14.8 Nike, PepsiCo, Toyota
20. James Harden (NBA) 13.9 Adidas, New Era, Beats, BBVA, Foot Locker
21. Peyton Manning (NFL) 12.3 Nike, Gatorade, DirecTV, Buick, Fanatic, Papa Johns
22. Andy Murray (tennis) 12.3 Head, Jaguar, Standard Life, Under Armour
23. Derrick Rose (NBA) 11.5 Adidas, Powerade
24. Cam Newton (NFL) 9.8 Beats, Gatorade, EA, Under Armour
25. Floyd Mayweather (boxing) 9.8 Burger King, FanFuel, Hublot
26. Dwyane Wade (NBA) 9.8 FanDuel, Gatorade, Hublot, Li-Ning, Pepperidge Farm
27. Drew Brees (NFL) 9.8 Nike, Wrangler, P&G, Verizon, Microsoft, PepsiCo, AdvoCare
28. Stephen Curry (NBA) 9.8 Fanatics, Kaiser Permanente, Chase
29. Gareth Bale (football) 9.0 Konami, Adidas, EA, Sony, Foot Locker
30. Kyle Irving (NBA) 9.0 Nike, Panini, PepsiCo, Verizon, Skullcandy, Activision, FootLocker
 

RM TN.cz